在时光旅行馆 遇见最柔情的小天鹅冰箱

时光一词最早出现在魏晋时期石崇的《思归叹》中: 时光逝兮年易尽。

时光是人类最想要掌控，却也最无能为力的存在。

时光易逝，难以追挽。古今中外，大概每一个人都难免生出过这样的感伤。

也正因如此，对时光的追忆也就特别容易引起大众的共鸣。

“双11”前夕，小天鹅冰箱就以时光追忆为情感撬点，联手京东家电在北京朝阳合生汇打造出一个沉浸式的时光旅行体验区，通过时空互动引发参与者的集体追忆，同时巧妙传达了小天鹅冰箱“时光”系列的产品卖点。与同期其他品牌毫无新意的降价PK相比，无疑显得更有内涵。

小天鹅，不仅只有洗衣机

作为有着41年历史的品牌，小天鹅的知名度绝对可以用家喻户晓来形容，“全心全意小天鹅”成为很多人心中的品牌记忆。很多人对小天鹅的认识，都是从洗衣机开始的。其实小天鹅冰箱和空调也一直有着不错的口碑。

自2008年起，美的集团逐步加大小天鹅持股比例，2019年6月美的集团通过换股吸收合并小天鹅。纳入美的大军之后，小天鹅充分利用多平台资源优势，实现产品升级创新，小天鹅冰箱也已经在渠道市场占据一定份额。

小天鹅冰箱，匠心成就生活之美

重组后，小天鹅冰箱有了更为清晰的品牌定位，就是要打造成为一个面向中高端市场，具有核心竞争力的优秀民族品牌。与美的冰箱形成双品牌占位的市场格局，共同引领冰箱的技术升级与产品创新。

小天鹅冰箱秉承“匠心成就生活之美”的产品理念，专注产品食材保鲜和品质提升，力求打造出在功能及外观适配性上更符合中国家庭需求、彰显生活品质的冰箱产品，为用户需求提供专业的独特解决方案。

此次在时光旅行馆展示的小天鹅“时光”系列产品主要为十字四门和对开门大容量冰箱，价位仅定在2000-3000元，与相同门体、类似价格段竞品相比，多了IPS五寸智能化屏幕、保鲜备忘录等功能，在性价比和使用体验上优势明显。

据悉，小天鹅冰箱明年还将发布一系列更具创新突破的中高端产品， 扩大民族自有品牌在中高端市场的份额。

小天鹅冰箱发布微电影《一碗凉面》

小天鹅冰箱 相信温柔的力量

在努力打造高品质高颜值产品的同时，小天鹅冰箱也不忘从情感上下功夫。

在“时光超市”回顾和选购儿时的老零食，在“时光漫步”展厅重拾旧时家居的温情，在“情绪平衡室” 找回新鲜活力“，在“时光备忘室”把全家福或老照片烫印在T恤上，让美好时刻永久珍藏……时光体验馆多样且充满智趣的玩法，为参观者打通了一条重温昔日时光的通道，也清晰传达出小天鹅冰箱乐享“小时光 鲜生活”的品牌理念。正如现场首发的微电影《一碗凉面》和主题曲所表达的，“不要碌碌无为一场，更不要努力假装”、“让时光慢下来，我们要一起相处甚欢”，“放慢生活、鲜活时光”……

直击人心的歌词，在杀声阵阵的“双11”背景下，简直就是一股清流，让听者瞬间泪奔，对品牌好感度倍增。

长远看，这无疑比那些只会出重拳杀价格的招数高明得多。

有时，眼泪比拳头更有力量。。。

小天鹅冰箱品牌策划中心负责人杨小松传递小天鹅冰箱产品理念

小天鹅冰箱品牌策划中心负责人杨小松认为，“家电不仅是工业产品，更是家居生活的陪伴者。”

“我们希望通过时光旅行馆等系列活动，与目标客群进行较深层次的情感沟通，在传递小天鹅冰箱的品牌温度和时光系列产品理念的同时，获得目标人群的共鸣和认同。”

在“家电下乡”政策红利不再，楼市萎靡，产品同质化严重的大背景下，真正关注消费者需求，提供更人性化，更有品质的产品，培养和带动有潜力的消费人群共同成长，逐步提升品牌，趋向目标定位，这无疑是小天鹅冰箱目前最聪明也是最合时宜的选择。