科技在不断发展,技术在不断迭代。但真正能收获用户的,往往是那些高度契合用户生活方式的产品。比如人们买电脑,越来越重视背后多屏互联的生态系统,人们追逐新能源车,看重的是号称“第二生活空间”的驾乘体验。 回归“清洁”本质,华帝拉高行业天花板 为此,华帝基于多年来对消费者深入洞察,提出“好用、好看、好清洁”三好厨电标准:“好用”,指理性科技,在帮助消费者解决实际问题的同时,为他们带来独特使用体验;“好看”的本质离不开功能美学,要让消费者在使用产品的过程中,体会到产品带来的烹饪美感;“好清洁”全方位地涉及到华帝对材料、工艺以及工业设计的深度思考,不仅要表里如一,还要主动、被动协同。 而此次发布会提及的“好清洁”策略,则是华帝产品价值观的进一步聚焦。近年来,随着消费者清洁意识增强,人们更愿意为“健康洁净买单”。 数据最能说明问题。《2021新适代居住空间洞察报告》显示,消费者对新的厨房电器有哪些期待这一问题上,占比高达59.74%的用户极度重视厨电产品的清洁更方便。而致联市场研究数据也显示,有41%的消费者对购买厨电产品后在“容易清洁/自动清洁方面”最不满意。 可见,华帝这几年的策略变化,不是参与到行业内卷中去,而是高度锚定消费者感知点,打造“好用、好看、好清洁”高标准来满足需求,而现在则更进一步聚焦到好清洁上,并定义了未来厨房是属于净洁厨房,这是华帝在好清洁策略上持续深化的底层逻辑所在。 |
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